就像人的名字一樣,公司的名字也一樣,是給別人留下第一印象的重要指標。一個好的公司名稱可以讓你的公司打動人群,幫助你在市場競爭中發揮一定的作用,讓你的公司更有能力打破市場,最終獲得成功。既然公司名稱這么重要,那就讓小編給大家講講公司名稱的六大禁忌吧。快來學吧。
公司命名六大禁忌
第一,公司名稱不能居心不良。比如,你恰好從事化妝品的制造和銷售,所以異想天開。想登錄“海洛因”作為商標,讓消費者指名道姓購買。那么你可能會欣然進入商標局,卻失望而出!因為“海洛因”一詞既諧音又與毒品同義,這顯然違背了所謂良好風俗習慣的原則。再說,宣傳手段有毒!害人害己!也許你會回答:國外知名香水品牌比較“毒”,像“鴉片”(OPIUM)、“毒藥”(POISON)。他們為什么要通過商標登錄?粉紅女郎為何躍躍欲試?只能說,東西方國家不同,風俗習慣不同,政治風格也不同。比如,在國外裸泳、曬日光浴是允許的,而在國內,相關單位馬上就會判斷出你“妨礙風化”或“違反善良風俗”的意思是一樣的。
二是公司名稱不宜使用偏詞。商標名稱是供消費者調用的,本應考慮到文字的通俗化。但令人遺憾的是,一些商標在命名文字方面也存在一些非常嚴重的問題。一家大豆蛋白粉廠將自家生產的大豆蛋白粉、即食豆漿制品等產品命名為“港豐”。不要說普通農民和市民都不知道這樣的商標??峙录词故谴髮W里的老師,也未必人人知曉。我們很難想象這樣的商標能成為名牌商標,也很難想象有這個商標的商品能在市場上暢銷。有人用晦澀難懂的詞語命名,是因為他們認為能不能拿出一個好名字,從建好到選好字都可以還原。因此,說到命名,我要列出的第一件事是去
翻開康熙字典。殊不知,現實恰恰相反。一個好名字,就像一篇好文章一樣,平淡中見神奇,而不是靠晦澀字、多筆字、異體字?!八耐ā薄胺秸薄敖鹆⑥r”“康師傅”這些好聽的名字,哪個不是常用詞?
第三,公司名稱不應使用不良字眼。不吉利的意思是商業命名的禁忌。因為它不僅讓名字的擁有者產生不好的聯想,更重要的是,它會影響他人對主體的接受,主體是不是人,是不是企業,是不是商品,甚至政治都會受到影響。1987年2月18日,《參考消息》轉載了一則題為《為求吉祥,港督應正名》的消息:“港府及倫敦宣布,第27任港督魏德威爵士改名為衛奕信,他將于4月19日下午抵港履新,同行的還有他的妻子和18歲的兒子。情人節當天滿52歲的新港督根據普通話發音改名為‘魏德威',遭到不少港人對改名的批評:魏和魏雙桂出格、魏諧音危險、象征不吉利等等?;谙愀壅峁┑囊庖?,新總督決定采納更改名稱的建議。港府發言人解釋,采用新名字主要是因為粵語發音更接近他的英文名字。衛一新這個名字代表信任和安全,而一則意味著意氣風發?!傲钊穗y以置信的是,惡名與人們對一個官員的接受與否有關,可見影響之大。對于一件商品來說,一個不吉利的名字意味著它會失去大量的生意。據說香港發生了“白蘭地”(法國)和“威士忌”(英國)的銷售大戰。結果,“白蘭地”賣出400多萬瓶,而“威士忌”只賣出10萬瓶,只是“白蘭地”的零頭。論品質和知名度,“威士忌”并不比“白蘭地”差,那么“威士忌”為何如此慘敗呢?經過調查分析,問題出在“威士忌”的中文翻譯上?!巴考伞保??連Visa都怕,誰要買?且看白蘭地,多有詩情畫意。
一個可愛的名字。從這個例子可以看出,人們在購買商品時,并不是單純的購物,而是購買了一種看不見的東西,這是吉祥的。
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公司命名六大禁忌
四是公司名稱不宜雷同。看來見不得人是中國人的通病。你拿三個字品牌,我跟你試兩個字,以此迷惑消費者。你叫“波米”,我叫“×米”。如果你是“易康”,我叫“X康”:如果你是“七星”,那我就變成“X星”。以上是同樣相似的溫柔優雅的手法。更可惡的是,有人干脆和你來個諧音(抱著把大家混在一起的心理)。像洗衣粉這樣的幾個品牌中的服務徽章“自律”得很好。它既能完全與他人區隔,又能建立獨特的品牌風格。像“一勺靈”、“白蘭”、“獅子王”、“潮汐”、“活力”、“熊貓”等等,都有井水不違河水的共識(品牌里沒有一個字是相似或相同的)!在VCD機的品牌中,很明顯它們之間過于相似和雷同。至少“XX王”、“X大”這兩個品牌容易讓消費者迷惑。
5.公司名稱晦澀難懂。含意是指發音太深奧,別人聽不懂。就像選生僻字,意思雖好,但沒人懂,意思再好也沒有意義。企業和商標名稱具有表明企業性質、暗示產品功能的功能,要求具有較強的可讀性。例如,據《光明日報》報道,浙江省蘭溪市有一座著名的博物館。他們先給自己起名叫“赤石城陽”。但招牌掛出來后,別人不理解,店主趕緊在店名招牌旁加了“蘭溪市企業文化服務社”的牌子進行補充。何謂“責石如羊”?據古籍《神仙傳》記載,古時傳說黃楚平的牧羊人遇到道士,把道士引到金華
在山石室里。他哥哥開始尋找,但他看到了白色的石頭。在開始的時候,所有的石頭都變成了羊。一個面向公共服務的小店,店名里包含著如此神秘的典故,難怪人們看不懂。
六、公司名稱忌多音字。命名中使用多音詞,就像使用晦澀難懂的詞語一樣,會給人們的調用帶來很大不便,意義本身也不夠明確。當一個名字以一個多音字命名并且有兩個或兩個以上的讀音時,更容易感到混淆。比如:樂海酒家,其中的“樂”有兩個讀數,一個讀樂,一個讀越,讓人不禁好奇什么音更好。如下面的字有行(行、行)、省(生、行)、重(重、中)、錢(錢、溪)、潮(潮、趙)兩種讀數。當然,我們并不是說永遠不要用多音字來命名。但至少要確保別人能確定自己的發音,不發錯音。
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