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企業名稱很重要 很多企業的互聯網路線是先建一個企名網站，然后等客戶上門，之后就沒有了。我看過無數個裝飾企業名稱的網站，都是一個長長的樣子，搞一些圖片，搞一些企業介紹。這樣的企名網站有交易，才怪。 其實，建立企業營銷體系的第一步并不是建網站，而是先想到一個好的品牌。這在交易大師王子杰那里被稱為“品牌力”。 許多老板在取名字時都有一種高大上的情結。記得有一個封閉的裝飾企業品牌叫豐盛水棲。后來風不生，水不漲，停業了。為什么？人們甚至不知道你是做什么的。當你推廣你的品牌時，很多顧客只是掃一眼，記住了，記不住了，就說明廣告白做了。 品牌名稱最重要的是讓人們方便地記住和傳播。最好是看完還記得，看完還想買。王子杰總講一個案例。他的一個學生是素食主義者，味道很好。只要吃過，他就說好吃，但不燙，做了很多廣告也不管用，于是他找到了子杰老師。子杰老師問他牌子叫什么。學生說它叫慧慈。 為什么叫徽詞？因為這是他兒子的名字；然而，人們并不知道這個名字是素食的。即使標榜一百萬元，人們也很難想到素食。 后來，子杰老師幫他創造了一個名字叫“吃素”，然后讓他造了一輛面包車，上面寫滿了“想吃素就吃素”等字句，大喇叭喊了一個月。在那個小城市里，每當人們問哪里有素食餐廳，沒有什么不知道的。現在據說很多外國人開車去那里吃飯。一個名字的改變有多重要！ 具體到我自己的江級裝修隊，名字就很講究了，首先我沒有定位為裝修公司，因為我知道很多公司一直不被人信任，但是裝修隊的名字可以滿足一部分人的需求，那就是追求性價比的精明年輕人，他們很多裝修 不是到裝修公司去找設計，而是找自己喜歡的風格圖片，形成自己的設計后由施工團隊來實現，根據這個特點，我的裝修團隊應運而生。 江水平不是我的真名，是我的網名。取這個名字的時候，我正處于人生的低谷。我希望當時所受的磨難能為以后的人生鋪平道路，于是我取了唐代詩人劉禹錫的《竹枝詞》。“楊柳青清江平，聽浪江上唱聲。東邊日出西邊雨，路中卻是晴。一點文藝范兒，一點精神寄托”。 后來，這個名字得到了大家的稱贊。多少人問我為什么姓張卻叫江水平。工作人員一回答，就得到了不少文藝青年的認可。這樣，我的品牌名字就好記了，大家也能看清楚我是做什么的，我的定位是什么。 可以說，這個品牌名稱為我的表演提供了無數的便利，大家也能從定位和品牌故事中感受到這個名字的精準。因此，企業家在建立營銷體系之前，必須考慮自己的品牌名稱是否符合易傳播、易記憶的特點。這是營銷體系中關鍵的第一步，一定要走好這一步。 小貼士：那么如何才能為企業取一個好名字呢？先不要打壓名字，先設計一個好的廣告語，然后從這個廣告語中提取關鍵詞，這才是一個好的品牌名稱。比如更素食這個品牌，當時子潔老師首先給學生設計了一個口號，要健康，更素食，所以這個口號宣傳的力度非常大。 有一個相反的案例可以解釋這個原理。一句家喻戶曉的口號“鉆石永駐，一顆永存”。這個奇妙的口號并不包含通靈祖母綠鉆石的品牌名稱。雖然傳播廣泛，卻要花費不計其數的廣告費。如果他們的品牌名稱是永遠的，口號將是美妙的。 了解更多干貨，關注微信認證公眾號:jspms001回歸企名網，查看更多
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